Cover art by: Barbara Kruger
（CHIN3001, Contemporary Chinese Literature 现当代文学——鲁迅，说理写作）
前段时间被一个公众号曝光出来的“上海名媛拼单群”事件火了，对于这些“高配版拼多多”群里的女孩们，网络上有谩骂、有嘲讽、有吃瓜，也有表示理解的声音。ta们骂她们爱慕虚荣，“给女人丢脸”，为了“钓金龟婿不择手段”。你可以说，她们这么追求物质生活，这是掉进消费主义陷阱了。但是，我认为“拼单”这种手段正是对消费主义的解构和反抗。
根据MBA智库百科的定义，消费主义是指“人们一种毫无顾忌、毫无节制的消耗物质财富和自然资源，并把消费看作是人生最高目的的消费观和价值观。”当今社会在过度使用这个词之后似乎已经把“消费主义”象征化了，因而衍生出来的概念是把消费行为当作一种符号，是社会地位和财富的象征，是一种拜物的价值观。有句话说得好，“你消费什么就代表你是什么人。”
首先，“名媛拼单”的消费行为是对消费主义的解构。法国哲学家、文艺理论家、美学家德里达提出的“解构主义”是指对一切规则，结构和其意义或符号进行拆解、瓦解，然后再重建。就消费主义而言，它的核心结构在于把消费行为看作是一种消遣和物质享受，而拼单名媛们享受的则是消费后“符号”。
一位真名媛可能花着上万块钱买着成本价仅为20元的T恤，就是为了买个logo，或花上千万买几只爱马仕的包，背几次然后就闲置或是扔掉。这是消费主义。而拼单名媛可不享受这种消费行为，她们来自并不富裕的家庭。一名“上海名媛”本人曾回应道，她的月薪仅为5000元。她们付出最小的金钱成本（也许就是奢侈品本身的价值），通过买“消费”这个符号而享受到了巨大的红利结果——可能是社交媒体上的粉丝，和随之而来的广告和代言，也有可能是富家公子的青睐。她们的目的可不是“虚荣”本身，而是挤入真正的富人圈子，嫁给富二代或成为网红（再利用网红身份接推广变现），是自己的阶级跨越。她们非常清楚，奢侈品这种实体商品对她们来说毫无价值，只是通向财务自由的工具，这比起辛苦拼搏的打工人来说，智慧多了。
况且她们也也没有浪费资源——根据原文章给的聊天记录截图，Gucci的袜子先是经“姐妹“二手转卖，然后她们再拼单轮流穿、拍照，这是对资源的充分利用。
综合来讲，拼单名媛们重新定义了消费主义的核心含义，尤其是奢侈品消费，本质上就是利用低成本和消费符号以达到自己阶级跨越的目的。回到“你消费什么就代表你是什么人。”这句话上，拼单名媛并没有真正消费多少，却决定了自己是什么人。这样的重建是对于消费主义的解构。
谈完了解构，再看看她们的反消费主义精神。想想，我们一般人怎么反抗消费主义陷阱呢？无非是选择不消费，或者尽量少花钱。拼单名媛们可是用资本家的套路反套路资本家，反割资本主义韭菜。真消费主义们要一人花6000租一辆法拉利，反消费主义们，60个人一人花100就能租一辆法拉利，轮流拍照，充分利用资源。这是对消费主义多大的嘲讽啊！这种猎奇的反抗精神不但具有实质性效果（资本家少赚钱），还让“名媛圈”造成了内卷。真名媛想尽办法要把拼单名媛们比下去，殊不知她们是拼单。广大打工人群体心里才得到了平衡，原来各行各业都在内卷。我并不是推崇这样的反抗方式，我只是不得不佩服拼单名媛们的智慧。
但矛盾点是，拼单名媛在反消费主义的同时，是否也在推崇消费主义？单从她们晒出的照片来看，从她们的穿着打扮来看，她们就是名媛。一个路人甲路过，并不能从外表中看出她的包和丝袜是拼的，更无从知晓她的真实目的是吸引富二代，形成自我阶级跨越，也无从知晓她的反抗精神。广大群众看了，也要被骗，也跟着买买买，也想成为网红明星有钱人。如果不是真正的富人阶级对于消费主义价值观的推崇，拼单名媛也将不会出现，从这个角度看，她们就是在无形中推动消费主义价值观。我们无法用一个衡量标准来估计拼单名媛们带来的消费主义作用力大还是反消费主义作用力大，但不可否认的是，她们确实很难真正逃脱消费主义陷阱，我们都很难逃脱。
Works Cited
Partfolio. “如何简单直白地解释什么是解构主义？.” 知乎, 14 July 2014, www.zhihu.com/question/24479724/answer/906424983.
半佛仙人 . “「上海名媛群」文章中低价拼顶级下午茶、酒店、奢侈品的现象真实吗？反映了哪些问题？.” 知乎, 12 Oct. 2020, www.zhihu.com/question/425222375/answer/1520585500.
“我潜伏上海‘名媛‘群，做了半个月的名媛观察者(转自微信公众号）.” 篱笆网 – 年轻家庭 生活社区, www.libaclub.com/t_13_10667878_1.htm.
“消费主义.” MBA智库百科, wiki.mbalib.com/wiki/%E6%B6%88%E8%B4%B9%E4%B8%BB%E4%B9%89.