YSL( YVES SAINT LAURENT)

品牌历史

YSL（Yves Saint laurent）的简称，中文译名圣罗兰，由1936年8月1日出生于法属北非阿尔及利亚的伊夫圣罗兰先生创立，主要有时装、护肤品，香水，箱包，眼镜，配饰等。是法国著名奢侈品牌。五十三年前成立于巴黎。创始人伊夫圣洛朗最开始为迪奥公司设计时装，后成立自己的品牌，前卫而古典，至今品牌的旗舰产品仍然是昂贵的高级时装，品牌产品中包括时装，香水、饰品、鞋帽,、护肤化妆品及香烟等。YSL1936年出生在北非的阿尔及利亚，17岁就在巴黎的服装界脱颖而出，并被CD所赏识而网罗在他的门下做设计人员。1962年他自立门户，在塞纳河畔成立“RIVEGAUCHE”的服装店，因其亮丽的色彩及大胆的设计，令当地名媛趋之若鹜，故YSL有“色彩的创造者”的美称。伊夫圣罗兰1964年推出了圣罗兰第一支香水，以其名字第一个字母“Y”命名，之后也推出不少作品，最著名的鸦片香水，是圣罗兰第一瓶世界级的香水，也是第一瓶突破传统命名的香水，不仅名字诱惑，而且香水瓶造型参考中国鼻烟壶造型，暗红色设计，充满危险与神秘的诱惑力，香味是东方辛辣调，完全的异国风味，是东方调的经典之作。

设计风格

对色彩素材大胆运用，给时装带来了崭新的面貌与气息；他的设计既前卫又古典，不仅走在尖端，标新立异，甚至惊世骇俗，有反叛权威的形象。如果说香奈儿给女性自由，那么圣罗兰就是给与女性力量。

经典作品

Yves Saint Laurent 在1966年，女权尚未启蒙的年代，大胆的开创中性风格，设计了第一件女性吸烟装。吸烟装是一种由男士礼服经典的设计和细节与女性高雅、柔美等元素完美结合的中性风格。主要表现在硬挺有金属光泽感的质感面料和整体宛如一支纤长香烟的I形轮廓。

1961年，伊夫-圣洛朗正式启用YSL这个名字。从1962年1月29日他的第一个时装发布会以来，那三个曲线字母的连接就成为时装风格渐变并使当权派震惊的标志。于是在1961年成立圣洛朗公司，到了秋天，员工已达到九十人。在六、七十年代，基本上圣洛朗反映了反叛权威的精神，他的设计不仅走在尖端，甚至惊世骇俗，例如喇叭裤、套头毛衣、无袖汗衫、嬉皮装、长统靴、中性服装、透明装等等，都是他的创造发明。1964年，他推出了圣洛朗第一支香水，以其名字第一个字母“Y”命名，之后也推出不少作品，圣洛朗香水的特色在于明显区分使用者的个性和生活方式，而且命名也极富争议性。

官方网站：ysl.cn

发展方向

2016年，YSL 的总销售额为12亿欧元，营业利润率为22%。YSL 的总裁兼CEO Francesca Bellettini 表示，品牌的中期目标是将这两个数字分别增加到20亿欧元和25%，而长期目标则是实现销售额30亿欧元，营业利润达到 27%。Bellettini 表示：“YSL 就像是一台法拉利跑车，只要我们配上合适的引擎，它就能够全速的前进。”

YSL 表示，将会通过多种渠道促进销售，其中以开设新门店，拓展零售网络为主。YSL 计划将门店数量从目前的159家增加至200家，平均每年开设20家新门店。新门店的选址将主要集中在上海，北京等快速增长的新兴奢侈品市场，预计中国的门店数量将从当前的18家增加至25到30家左右。此外，瑞士等已经较为成熟的发达国家也是开设新门店的潜在目标。

其他促进增长的措施包括：

• 拓展商品种类，大力发展眼镜，丝巾和珠宝等业务，
• 在旅游零售，以及数字领域 进行投资，吸引更多年轻一代消费者
• 给予 YSL 旗下各个部门的首席运营官更多自主权
• 进一步挖掘各国本地市场的需求。目前，在当地购买的消费者占YSL 客户群体的比例已经超过了60%

Bellettini 表示，YSL 计划在下一年将销售额的5%用于资本支出，并加大电商领域的发展力度，以吸引更多年轻消费者的注意力。目前 YSL 的客户群体中，千禧一代的比例已经达到了70%。Bellettini 表示，预计YSL 的表现将继续好于奢侈品市场的整体表现。根据贝恩咨询（Bain & Co.）联合意大利奢侈品协会 Fondazione Altagamma 在此前发布的《Worldwide Luxury Market Monitor  2017 Spring Update（全球奢侈品市场监控报告 2017年春季版）》，截止到2020年，奢侈品市场的整体年增速将在3%到4%左右，市场的总规模将达到2800亿到2900亿欧元之间。（详见《华丽志》报道：贝恩联合意大利奢侈品协会推出《全球奢侈品市场监控报告 2017春季版》）

目前，YSL 目前是开云集团旗下第二大奢侈品品牌，销售额占到开云集团奢侈品部门总销售额的14%。自2010年以来，YSL 的销售额已经翻了四倍。2016年，YSL 的销售额同比增长了25.3%，达到 12.2亿欧元，连续第六年增速超过20%。营业利润同比增长 59.3%至 2.69亿欧元。西欧市场的销售额占总销售额比例为38%，北美占比23%，日本占比9%。过去的四年里，著名设计师 Hedi Slimane 一直担任品牌的创意总监，在他的带领下，YSL 的设计风格更加年轻化，融入了街头风格，创造出了许多拥有大量狂热爱好者的商品。他在去年4月从YSL离职，由比利时设计师 Anthony Vaccarello 接替他的职务。据 Bellettini 表示，Hedi 于去年四月正式离职之前，公司已经花了将近一年的时间寻找他的继任者。她还表示，创意总监的交接过程非常顺利，这“显示了公司在灵活性方面的优势”。Anthony Vaccarello 偏好简洁，明快的设计风格，作品多为身形瘦削者穿着。此前，他在意大利奢侈品牌 Versace 副线品牌 Versus Versace  供职三年从顾问升职到创意总监。加入YSL 之后，他宣布将暂停个人同名品牌系列，专注于Yves Saint Laurent的设计工作。

Image source: YSL official website